Primo Gordinho Pastéis – Branding Completo para Food Truck
Este projeto de identidade visual foi desenvolvido para o food truck Primo Gordinho Pastéis & Cia, com foco em fortalecer a presença da marca no espaço urbano e criar uma experiência visual coerente, marcante e memorável.
Toda a identidade foi pensada para personalizar o food truck, dar mais personalidade à marca, valorizar o produto e gerar reconhecimento imediato junto ao público local.
Toda a identidade foi pensada para personalizar o food truck, dar mais personalidade à marca, valorizar o produto e gerar reconhecimento imediato junto ao público local.
A linguagem visual combina elementos gráficos, tipografia expressiva e ilustração autoral para comunicar sabor, tradição e proximidade. O resultado é uma marca forte, aplicada de forma estratégica no ponto de venda, que transforma o food truck em um ativo visual, reforçando a identidade do negócio dentro da cidade e aumentando seu
valor percebido.
This visual identity project was developed for Primo Gordinho Pastéis & Cia, focusing on strengthening the brand’s presence in the urban environment and creating a cohesive, striking, and memorable visual experience.
The entire identity was designed to customize the food truck, add personality to the brand, enhance product value, and build immediate recognition with the local audience.
The entire identity was designed to customize the food truck, add personality to the brand, enhance product value, and build immediate recognition with the local audience.
The visual language combines graphic elements, expressive typography, and custom illustration to communicate flavor, tradition, and approachability. The result is a strong brand strategically applied at the point of sale, turning the food truck into a visual asset and reinforcing its identity within the city while increasing perceived value.
Nesta etapa do projeto, o mascote do Primo Gordinho Pastéis & Cia foi aplicado de forma estratégica em ícones, logotipos e diferentes materiais da marca, garantindo consistência visual e fácil adaptação em todos os pontos de contato do food truck.
O personagem foi desenvolvido em estilo cartoon, com uma caricaturização controlada, reforçando carisma, proximidade e identidade popular. Todo o mascote foi produzido em vetor, assegurando máxima qualidade, escalabilidade e versatilidade de uso, sem perda de definição, independentemente do formato ou aplicação. Essa abordagem contribuiu para sua alta aceitação pelo público e para o forte reconhecimento da marca na região.
At this stage of the project, the Primo Gordinho Pastéis & Cia mascot was strategically applied across icons, logos, and various brand assets, ensuring visual consistency and flexibility across all food truck touchpoints.
The character was developed in a cartoon style, with a controlled caricature approach to enhance charm, approachability, and local identity. The mascot was fully created in vector format, allowing maximum quality, scalability, and versatility, with no loss of detail regardless of size or application. This technical choice contributed to strong public acceptance and high brand recognition within the region.
Nesta etapa do projeto, foi desenvolvida a concepção e personalização completa do cardápio do Primo Gordinho Pastéis & Cia, integrando cores, mascote, tipografia e linguagem visual de forma estratégica e consistente com a identidade da marca.
O cardápio foi pensado para facilitar a leitura, destacar os produtos e reforçar o posicionamento popular e acessível do food truck. O linguajar direto e informal, solicitado pelo cliente, aproxima a marca do público, enquanto a organização visual e hierarquia de informações garantem clareza no ponto de venda. O resultado é um material funcional, atrativo e alinhado ao comportamento do consumidor local.
At this stage of the project, the complete design and customization of the menu for Primo Gordinho Pastéis & Cia was developed, integrating colors, mascot, typography, and visual language in a strategic and consistent way with the brand identity.
The menu was designed to improve readability, highlight products, and reinforce the food truck’s accessible and friendly positioning. The direct and informal tone, requested by the client, strengthens the connection with the audience, while the visual organization and information hierarchy ensure clarity at the point of sale. The result is a functional, visually appealing, and market-oriented menu.
O mesmo conceito visual foi aplicado aos cartões de visita do Primo Gordinho Pastéis & Cia, garantindo unidade, reconhecimento imediato e continuidade da identidade da marca em todos os materiais.
O design integra cores, tipografia, mascote e linguagem visual de forma clara e objetiva, transformando o cartão em uma extensão da experiência do food truck. Além de funcional, o material reforça o posicionamento popular e acessível da marca, facilitando o contato com o público e fortalecendo sua presença local.
The same visual concept was applied to the Primo Gordinho Pastéis & Cia business cards, ensuring brand consistency, immediate recognition, and continuity across all materials.
The design integrates colors, typography, mascot, and visual language in a clear and objective way, turning the business card into an extension of the food truck experience. Beyond its functional role, the piece reinforces the brand’s accessible and friendly positioning while strengthening its local presence.
Os uniformes personalizados também foram uma exigência do cliente e fizeram parte essencial da construção da identidade do Primo Gordinho Pastéis & Cia. Foram desenvolvidos aventais, camisetas e toucas de higiene, todos alinhados às cores, tipografia e estilo visual do estabelecimento.
Além da função prática e sanitária, os uniformes atuam como elementos de marca no ponto de venda, reforçando profissionalismo, organização e reconhecimento visual. Essa padronização contribui para uma experiência mais consistente para o cliente e fortalece a presença da marca no ambiente urbano.
Custom uniforms were also a client requirement and became a key part of building the Primo Gordinho Pastéis & Cia brand identity. Aprons, t-shirts, and hygiene caps were designed, all aligned with the establishment’s colors, typography, and visual style.
Beyond their practical and sanitary purpose, the uniforms function as brand elements at the point of sale, reinforcing professionalism, organization, and visual recognition. This standardization helps create a more consistent customer experience and strengthens the brand’s urban presence.
A personalização completa do food truck foi pensada como o ponto culminante da identidade visual do Primo Gordinho Pastéis & Cia, transformando o espaço físico em uma extensão viva da marca. Cores vibrantes, grafismos, mascote e linguagem visual foram aplicados de forma estratégica para criar um ambiente alegre, acolhedor e facilmente reconhecível.
Essa abordagem trouxe mais vivacidade ao dia a dia de trabalho, impactando positivamente a experiência dos funcionários e fortalecendo o vínculo com os clientes. O food truck deixou de ser apenas um ponto de venda e passou a atuar como um elemento ativo de comunicação, reforçando valores como proximidade, energia e autenticidade, além de ampliar a presença e a lembrança da marca no espaço urbano.
The full customization of the food truck was designed as the final and most visible expression of the Primo Gordinho Pastéis & Cia visual identity, transforming the physical space into a living extension of the brand. Vibrant colors, graphic elements, the mascot, and visual language were strategically applied to create a joyful, welcoming, and highly recognizable environment.
This approach brought greater liveliness to daily operations, positively impacting both staff morale and customer experience. The food truck evolved beyond a simple point of sale to become an active communication asset, reinforcing values such as approachability, energy, and authenticity, while strengthening brand presence and recall within the urban landscape.
As embalagens do delivery também foram pensadas como parte essencial da identidade visual do Primo Gordinho Pastéis & Cia, estendendo a experiência da marca além do ponto de venda físico. O design foi desenvolvido para unir estética, funcionalidade e higiene, garantindo proteção adequada do produto durante o transporte sem abrir mão da apresentação visual.
A personalização das embalagens reforça o reconhecimento da marca no ambiente doméstico e em ambientes compartilhados, além de transmitir cuidado, organização e profissionalismo. O resultado foi ampla aceitação do público, com inúmeros elogios à beleza do material e à percepção de higiene no transporte, fortalecendo a confiança do cliente e o valor percebido do produto.
The delivery packaging was also designed as a core element of the Primo Gordinho Pastéis & Cia visual identity, extending the brand experience beyond the physical point of sale. The design balances aesthetics, functionality, and hygiene, ensuring proper product protection during transport while maintaining a strong visual presentation.
The customized packaging reinforces brand recognition in home and shared environments and communicates care, organization, and professionalism. The result was strong customer approval, with frequent praise for the visual quality and the perception of hygienic transport, strengthening customer trust and increasing
the product’s perceived value.
O trabalho de identidade visual também se estendeu às redes sociais, com o desenvolvimento de peças gráficas voltadas para publicidade, divulgação de promoções, eventos, festas temáticas e datas comemorativas. Todo o conteúdo foi pensado para manter consistência visual, fortalecer o reconhecimento da marca e ampliar sua
presença no ambiente digital.
As artes utilizam cores vibrantes, mascote, tipografia e linguagem alinhadas ao posicionamento do Primo Gordinho Pastéis & Cia, criando comunicação direta, popular e de alto apelo visual. Essa estratégia contribuiu para maior engajamento do público, reforçando a conexão emocional com a marca e apoiando ações comerciais
tanto no delivery quanto no ponto físico.
The visual identity work also expanded into social media, with the creation of graphic content focused on advertising, promotions, events, themed celebrations, and special dates. All materials were designed to maintain visual consistency, strengthen brand recognition, and increase the brand’s digital presence.
The visuals feature vibrant colors, the mascot, typography, and language aligned with the Primo Gordinho Pastéis & Cia positioning, resulting in clear, approachable, and high-impact communication. This strategy helped generate stronger audience engagement, reinforcing emotional connection with the brand and supporting commercial actions across both delivery and physical locations.
O projeto de identidade e divulgação do Primo Gordinho Pastéis & Cia também contou com a produção de um vídeo institucional em parceria com a TV local, ampliando o alcance da marca para além das redes sociais e do ponto físico.
O vídeo teve como objetivo apresentar o food truck ao público da região, reforçando seus diferenciais, a qualidade do produto e a identidade visual construída ao longo do projeto. Essa ação fortaleceu a credibilidade da marca, gerou visibilidade regional e consolidou o food truck como uma referência local, unindo comunicação visual,
presença física e mídia tradicional de forma estratégica.
The branding and promotion project for Primo Gordinho Pastéis & Cia also included the production of an institutional video in partnership with a local TV channel, expanding the brand’s reach beyond social media and the physical point of sale.
The video aimed to introduce the food truck to the regional audience, highlighting its unique qualities, product quality, and the visual identity developed throughout the project. This initiative strengthened the brand’s credibility, increased regional visibility, and positioned the food truck as a local reference by strategically combining
visual communication, physical presence, and traditional media.
